🎙️DIGITALSNACK PODCAST
AI-märkning i SoMe
Som kommunikatör räcker det tydligen inte längre att hålla koll på Instagram, TikTok, LinkedIn, algoritmer, annonsering, innehållsproduktion och ungefär sjutton nya AI-verktyg. Nu behöver vi lägga AI-märkning av innehåll i sociala medier på listan också. 😅
Sedan den 2 augusti 2026 gäller nya transparenskrav i EU:s AI Act som påverkar hur företag och organisationer använder AI-genererat och AI-manipulerat innehåll. För dig som arbetar med kommunikation och sociala medier innebär det att bilder, video och ljud som skapats eller manipulerats med AI i vissa fall behöver märkas tydligt. Och det är inte bara de självklara fallen där hela bilden är skapad med AI.
Vad händer om du använder AI i Photoshop för att ta bort ett föremål i bakgrunden? Förlänger en bild för att få den från kvadratiskt format till 9:16? Byter bakgrund? Eller använder en AI-genererad voice over? Här börjar det bli betydligt svårare.
I det här avsnittet av Digitalsnack gästas vi av Cecilia Torelm Tornberg, advokat och partner på MarLaw, som hjälper oss reda ut vad de nya reglerna om AI-märkning faktiskt innebär för kommunikatörer.
Vi pratar om vad som behöver märkas, skillnaden mellan AI-genererat och AI-manipulerat innehåll, hur märkningen kan göras i sociala medier och vilka gråzoner som fortfarande finns. Du får också konkreta råd för hur du kan bygga in AI-märkning i organisationens arbetssätt och AI-policy. För en sak blir tydlig i avsnittet: det här är inte något kommunikationsavdelningen kan lägga i mappen ”tar tag i senare”. AI blir en allt större del av innehållsproduktionen och de nya transparenskraven behöver därför bli en del av det dagliga arbetssättet.
Innehåll i podden:
- Vad behöver AI-märkas?
- Hur ska märkningen se ut?
- Vad gäller för bild, video, text och voice over?
- Var går gränsen mellan vanlig redigering och AI-manipulation?
- Hur bygger vi in detta i våra befintliga arbetssätt och AI-policies?
Och kanske viktigast av allt: vad behöver du som kommunikatör faktiskt börja göra direkt?
Läs mer
Lyssna på podden!
Gäst i podden:
Cecilia Torelm Tornberg, Marlaw
Cecilia Torelm Tornberg är advokat och partner på Advokatfirman MarLaw och specialist inom marknads- och immaterialrätt, avtalsrätt samt GDPR. Hon har över 15 års erfarenhet av rådgivning inom bland annat reklamjuridik, dataskydd, upphovsrätt och varumärkesrätt.
Cecilia arbetar nära företag och organisationer i frågor som rör juridik, marknadsföring och kommunikation och är även en flitigt anlitad föreläsare. I det här avsnittet hjälper hon oss att reda ut vad de nya kraven på AI-märkning innebär för kommunikatörer och hur de kan hanteras i praktiken.
Sponsor
Internetstiftelsen
Vi är så glada att teama upp Internetstiftelsen som sponsor av detta poddavsnittet!
Internetstiftelsens vision är att alla i Sverige vill, vågar och kan använda internet. Det gör som genom olika events, rapporter samt ansvarar för internets svenska toppdomän .se och sköter drift och administration av toppdomänen .nu.
Nu är det äntligen dags! Årets upplaga av rapporten Svenskarna och internet 2026 släpps måndag 28:e september. Du kan delta vid lanseringseventet som börjar kl. 9:00 (digitalt eller fysiskt) genom att anmäla dig här.
Prenumerera
Få tillgång till podden först av alla!
Genom att prenumerera på vår podcast på Spotify, iTunes får du tillgång till alla nya avsnitt före alla andra! Så börja prenumerera idag.
Kommentera och tyck till om avsnittet i våra sociala medier.
Lyssna på fler avsnitt av Digitalsnack – Social Medierpodd