Det förbättrar attributionen
Genom att pixelns förmåga att spåra data minskar, hjälper CAPI till att fylla dessa luckor, vilket i sin tur ger bättre konverteringsattribution. Konverteringsattribution innebär att Facebook använder sig av den delen av målgruppen som klickar på en annons och utför en konvertering inom fönstret, till att hitta liknande personer i målgruppen att optimera din kampanj mot. Undersökningar visar att genom att använda både pixeln och CAPI genereras en ökning i attributionen på 12%. Dessutom fann de också att CAPI hjälpte Facebooks algoritm att visa annonserna mer effektivt och för en mer väloptimerad målgrupp, något som reducerade kostnaderna med 5%.
Apple’s införande av AppTrackingTransparency Framework
Under 2020 presenterade Apple den stora förändringen som skulle ske i deras nästa operativsystem, IOS 14, kallat AppTrackingTransparency Framework. Det som framförallt kommer att påverka de som jobbar med annonsering är den nya uppmaningen som användare kommer att se när de installerar och öppnar en app. Denna uppmaning innebär att användarna kommer att bli tillfrågade om de vill tillåta eller neka dataspårning. En fråga som kommer att begränsa företagens effektivitet i att rikta sin annonsering i sociala medier. Att aktivera CAPI på din hemsida hjälper dig att maximera den data du samlar på din webbplats trots de databegränsningar som detta system medför. Däremot ska det inte sopas under mattan att alla annonsörer fortfarande kommer att påverkas av dessa förändringar.
Det förbättrar din targeting
Marknadsföringsstrategier som retargeting, det vill säga annonsering till personer som redan har integrerat med ditt företag, fungerar bara när din spårning är effektiv. Utan CAPI kan du missa möjligheten att nå potentiella kunder som har interagerat med din webbsida och därmed förlora konverteringar. Med implementeringen av CAPI kan du alltså bättre spåra dina kunders resa på din webbsida och därmed även göra bättre anpassade målgrupper.
