Svenskarna & Sociala medier 2025
Så har sociala medierkanalerna utvecklats mellan 2021 – 2025
Så ser utvecklingen ut på våra största kanaler
Här har vi fokuserat på det dagliga användandet. En notis är att vissa kanaler används mer sällan som standard. Detta gäller exempelvis YouTube (78% minst någon gång senaste 12 månaderna), LinkedIn (29%), Pinterest (18%), Threads (7%). Den kanalen som används mest är YouTube på en 12 månaders period. Varje vecka är istället Facebook (59%) tätt följt av Instagram (55%) och varje dag är även det Facebook (49%) tätt efter Instagram (47%).
Vissa kanaler har de senaste 5 åren stått ganska stilla gällande antalet användare, Instagram,Snapchat och LinkedIn har under analysperioden haft en generell stadig behållning av användare. De kanaler som haft en negativ utveckling är Facebook, YouTube och X. Även BeReal och Threads minskar sitt dagliga användande. Men då de minskar med endast 1%, kan också detta vara inom felmarginalen. De kanaler som haft den största ökningen av användare är TikTok.
- Facebook: Facebook tapp har stoppats upp. Men det rör sig ändå lite om man kikar på de olika generationerna. De som använder Facebook varje dag har ökat bland 20/30 och 40-talister samt bland 80, -och 00-talister. De generationer som minskat sitt dagliga användande av Facebook är främst 50- och 70-talister.
- Instagram:Instagrams ökningar har också avstannat. Men ökar i alla generationer förutom hos 80-och 60-talisterna där det minskar.
- YouTube: Fortsätter minska något. Främst minskar det dagliga tittandet bland de yngre födda på 00 och 10 talet. Bland 20/30-40 talisterna, 60-talisterna och 80-talisterna ökar det dagliga tittande något.
- Snapchat:Ökar i användande i nästan alla ålderskategorier förutom bland 80, och 90-talisterna. Snapchat ökar bland de unga med 5% bland 00, och 10-talisterna.
- TikTok: Även i år sjunker det dagliga användandet av TikTok bland 00-talister. Även bland 80, och 90-talister sjunker det dagliga användandet. Medan det ligger still bland övriga generationer.
- Twitter (X): Twitter är det tydligaste sjunkande stenen och minskar främst bland 90, och 00-talisterna. Bland 80-talisterna ökar dock användningen något.
- LinkedIn: På LinkedIn ökar användandet de senaste 12 mån. Men sjunker med 1% på det dagliga användandet. Dock är den största överraskningen att för första gången är det flest kvinnor som är aktiva dagligen på LinkedIn.
- Pinterest: Står still på dagligt användande på 2% Är en kanal som har svårt att växa i Sverige, men där man ser en ökning bland de som går på gymnasiet. Kan det signalera tillväx framöver kanske?.
- Roblox: Ligger kvar på 2% dagliga användare och har de mest aktiva bland 10-talisterna.
- Threads: Instagrams nya textbaserade sociala medier-app har lockat 1% av svenskarna att gå in dagligen. Intressant är att den ökat användningen nån gång från 2% till 7%.
- BeReal: BeReal tappar även i år 1% i dagligt användare och har du endast 1% dagliga användare i Sverige.
Så använder olika generationer sociala medier 2025
Född på 1900 talet vs född på 2000-talet
Födda på 2000-talet dominerar på Tiktok, Roblox, BeReal och Snapchat, medan 1900-talister i högre grad använder Facebook, Linkedin och Flashback.
Topp 5 sociala medier bland 2000-talister: Youtube, Snapchat, Instagram, Tiktok och Facebook. Vid daglig användning leder Snapchat, följt av Youtube, Instagram, Tiktok och Facebook.
Topp 5 sociala medier bland 1900-talister: Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin samt Flashback/Snapchat. I vardagen dominerar Facebook, Instagram och Youtube, därefter Snapchat och Linkedin/X.
Youtube används mycket av båda grupper, men mest av de yngre. Plattformar som används relativt jämnt över generationerna är Instagram, Threads och Bluesky
Så använder olika generationer sociala medier 2025
Tabellen visar hur olika generationer använder sociala medier 2025. Grönt markerar plattformar som används mer än genomsnittet i befolkningen, rött markerar de som används mindre.
Youtube är den mest använda plattformen totalt (78%) och sticker ut särskilt bland yngre generationer (90- och 00-talister) där över 90% använder tjänsten.
Facebook ligger högt hos äldre (60–80-talister), medan 00- och 10-talister använder det i mindre utsträckning.
Instagram används jämnt över generationerna men är allra starkast hos 90- och 00-talister.
Snapchat är mycket populärt bland 00-talister (89%) och 90-talister (59%), men används knappt alls av äldre generationer.
LinkedIn har störst fäste hos 60–80-talister, medan unga använder det i låg utsträckning.
Flashback används främst av 70–90-talister.
TikTok dominerar bland 00-talister (69%) men är svagt hos äldre generationer.
Pinterest och X/Twitter har spridda användare men ingen tydlig dominans.
Discord, Reddit, Roblox och Twitch är starkast bland de allra yngsta (00- och 10-talister).
Threads, Be Real och Bluesky har låg total användning men lockar främst yngre, särskilt 10-talister i fallet Roblox (63%).
Generationsmönster:
Äldre generationer (50-talister och uppåt) dominerar på Facebook och LinkedIn.
Mellangenerationerna (70–90-talister) använder ett brett spann: Facebook, Youtube, Instagram och i viss mån Flashback.
Yngre generationer (00–10-talister) har ett tydligt fokus på Snapchat, TikTok, Youtube och nya plattformar som Roblox.
Så har användandet av Facebook utvecklats mellan 2021-2025
Facebook har stoppat det mest drastiska tappet
7 av 10 svenskar använder Facebook årligen, 6 av 10 varje vecka och hälften dagligen. Plattformen är störst bland kvinnor födda på 70-, 80- och 90-talet, där omkring 9 av 10 är användare. Kvinnor använder Facebook mer än män, särskilt dagligen, med tydligast skillnad bland 80- och 90-talister.
Flest användare finns bland 70-, 80- och 90-talister, medan de mest frekventa dagliga användarna är 50–80-talister.
Utveckling:
Totalt sett ligger användningen kvar på samma nivå som 2024, men den dagliga användningen har minskat sedan 2021. Särskilt 90-talisterna har minskat sitt användande från 89% (2024) till 82% (2025), vilket gör att de nu är på samma nivå som 70- och 80-talister.
Största skillnaderna gälland egenerationerna på facebook är att de använder olika delar och tjänster inom ”Meta”. Vilket gör det extra svårt att analysera hur olika målgruppen använder kanalen.
Så har användandet av Instagram utvecklats mellan 2021-2025
00-talister ökar mest på Instagram 2025
Två tredjedelar av svenskarna använder Instagram, drygt hälften varje vecka och knappt hälften dagligen. Kvinnor använder plattformen betydligt mer än män: över 7 av 10 kvinnor jämfört med knappt 6 av 10 män. Mest aktiva är kvinnor födda på 00-talet, följt av 90- och 80-talister.
Utveckling:
Totalt sett har användningen varit stabil på Instagram mellan 2021–2025. Bland 00-talister har den dagliga användningen ökat markant, från 56% (2023) till 65% (2025). Även bland 10-talister syns en uppgång, från 22% (2023) till 29% (2025).
Så har användandet av YouTube utvecklats mellan 2023-2025
00-och 10-talisterna minskar sitt dagliga användande i år igen
8 av 10 svenskar använder Youtube, hälften varje vecka och 3 av 10 dagligen. Plattformen är störst bland män födda på 80- och 90-talet, där nästan alla är användare. Män använder Youtube betydligt mer än kvinnor, särskilt frekvent: över 6 av 10 män använder tjänsten veckovis och drygt 4 av 10 dagligen, jämfört med knappt 4 av 10 respektive 2 av 10 kvinnor. Den yngre halvan av befolkningen (födda 80-talet eller senare) använder Youtube mer än de äldre.
Utveckling:
Sedan 2021 syns en gradvis minskning i den totala användningen, framför allt bland kvinnor. Bland 00-talister har den dagliga användningen sjunkit från 55% (2024) till 48% (2025). Däremot har de allra äldsta ökat något sedan 2024, även om variationerna över tid gör det svårt att se en tydlig trend.
Så har användandet av Snapchat utvecklats mellan 2021-2025
Snapchat ökar mest bland 00, och 10-talister
Nästan 4 av 10 svenskar använder Snapchat, 3 av 10 varje vecka och en fjärdedel dagligen. Kvinnor använder Snapchat mer än män, särskilt bland 70- och 80-talister. 00-talisterna är den mest aktiva gruppen, där 9 av 10 använder tjänsten och 8 av 10 gör det dagligen. Näst mest aktiva är 90-talister, men 10-talister ökar snabbt och närmar sig deras nivå.
Utveckling:
Totalt sett har användningen legat stabil sedan 2021. Bland 90-talister syns dock en minskning från 69% (2021) till 59% (2025). Samtidigt ökar användningen bland 10-talister, från 42% (2024) till 50% (2025), med stigande veckovis och daglig aktivitet.
Så har användandet av TikTok utvecklats mellan 2021-2025
TikTok planar men ökar bland gymnasieelever
Drygt 2 av 10 svenskar använder TikTok, var sjätte varje vecka och var sjunde dagligen. Kvinnor använder plattformen mer än män: en av fyra kvinnor jämfört med en av fem män. Mest aktiva är 00-talister, särskilt kvinnor, där tre av fyra använder TikTok.
Utveckling:
Efter en ökning 2021–2023 har användningen planat ut. Mellan 2023 och 2024 minskade den, främst bland kvinnor, och 2025 ligger nivån kvar oförändrad. 00-talisternas användning har minskat något sedan toppåret 2023.
Bland gymnasieelever har TikTok ökat , men minskar i användning av elever på låg, mellan och högstadiet.
Så har användandet av X/Twitter utvecklats mellan 2022-2025
Svenskarna lämnar X/Twitter pga av Elon Musk
15% av svenskarna använder X/Twitter, 8% varje vecka och 5% dagligen. Män använder plattformen mer än dubbelt så mycket som kvinnor, och skillnaderna är ännu större vid frekvent användning. Flest användare finns bland 90- och 00-talister, särskilt män.
Utveckling:
Användningen har minskat jämfört med 2024, både totalt, veckovis och dagligen. Minskningen beror främst på att färre män använder plattformen (21% jämfört med 26% 2024). Nedgången syns i flera generationer, men utan tydliga enskilda förändringar.
Så har användandet av LinkedIn utvecklats mellan 2021-2025
Kvinnor nu mest aktiva dagligen på LinkedIn.
LinkedIn används främst av yrkesaktiva. Drygt 4 av 10 förvärvsarbetande har använt plattformen senaste året, 2 av 10 varje vecka och nära 1 av 10 dagligen. Tjänstemän är de mest aktiva: 6 av 10 använder LinkedIn årligen, 3 av 10 veckovis och 13% dagligen.
Privatanställda använder LinkedIn mer än offentliganställda: nästan hälften i privat sektor är användare jämfört med drygt en tredjedel i offentlig sektor. Pensionärer (10%) och studerande (15%) använder plattformen i betydligt mindre utsträckning. Totalt i befolkningen har knappt 3 av 10 svenskar använt LinkedIn 2025.
Utveckling:
Bland förvärvsarbetande har användningen ökat något, från 38% (2021) till 43% (2025). Även i befolkningen som helhet syns en liten ökning, från 25% (2021) till 29% (2025).
Intressant är att kvinnor nu är de mest aktiva dagliga användarna (10% jämfört med 8% för män), en förändring från 2024 då män låg högre (11% vs 8%).
Så många skapar egna inlägg på sociala medier
45% av svenskarna gör egna inlägg, en minskning från 49% 2024.
Fler kvinnor (51%) än män (39%) gör egna inlägg, och skillnaderna är särskilt stora bland 70-, 80- och 00-talister.
Kvinnor födda på 00-talet är mest aktiva: 69% gör inlägg, jämfört med 41% av jämnåriga män.
Yngre män har minskat kraftigt: bland 00-talister från 53% (2024) till 38% (2025). Även 70-talistmän har tappat, från 51% till 40%.
Bland män är 60-talister mest aktiva, där hälften gör egna inlägg.
De som gör minst egna inlägg är de allra yngsta (10-talister) och de äldsta.
På vilka plattformar gör svenskar inlägg?
Instagram toppar: 26% gör egna inlägg, dubbelt så många kvinnor som män.
Facebook ligger tvåa (21%), främst bland äldre.
Snapchat trea (13%), särskilt bland unga kvinnor.
TikTok används av 4% för inlägg, nästan uteslutande unga kvinnor (15% bland 00-talister).
LinkedIn och YouTube ligger på 2% vardera, med LinkedIn vanligast bland tjänstemän och YouTube bland unga män.
X/Twitter ligger på 1%, främst bland män födda på 80-talet.
Övriga plattformar (Discord, BeReal, Reddit, Roblox m.fl.) ligger på 1–3%.
Därför lämnar man sociala medier
X/Twitter: Flest avhoppare – 13% har slutat använda plattformen. Många anger Elon Musks ägarskap, stötande innehåll, högerextremism och ett hårt debattklimat som skäl. Fler kvinnor än män i flera generationer har lämnat, särskilt 90-talistkvinnor.
Snapchat: 9% har hoppat av, främst 90- och 80-talister. Vanliga skäl är tekniska problem (försvinnande meddelanden, svårnavigerad app), ytlighet, mobbing, psykisk ohälsa eller att vännerna lämnat.
Facebook: 7% har lämnat, flest bland män födda på 80- och 90-talet. Kvinnliga 00-talister hoppar också av. Skäl är ointresse, irrelevant innehåll, för mycket reklam, oro kring integritet och att plattformen känns ”för äldre”.
Instagram: 5% har slutat, dubbelt så många män som kvinnor. Flest avhopp bland 80-talister, framför allt män. Skäl är tidsåtgång, beroende, psykisk ohälsa, brist på sociala relationer samt känslan av att innehållet inte speglar verkligheten.
TikTok: 5% har slutat, något fler män än kvinnor. Flest avhoppare bland män födda på 70-, 90- och 00-talet. Vanliga skäl är att plattformen tar för mycket tid, oseriöst innehåll, beroenderisk, oro för integritet och koppling till Kina.
Avhoppen handlar ofta om tre teman:
Innehållet – ointressant, ytligt, stötande eller oseriöst.
Tid & psykisk hälsa – beroendeframkallande, tidskrävande eller påverkar negativt.
Ägarskap & integritet – misstro mot företagen bakom plattformarna (Elon Musk, Meta, Kina).
Mer om Svenskarna och Sociala medier 2025
Lyssna på vår intervju med Internetstiftelsens Jannike Tillå där vi grottar ner oss i årets rapport. Vad säger siffrorna och hur ska vi tolka framtiden?
Lyssna där poddar finns eller här.