Svenskarna & Sociala medier 2024

Så har sociala medierkanalerna utvecklats 2021 – 2024

Så ser utvecklingen ut på våra största kanaler

Här har vi fokuserat på det dagliga användandet. En notis är att vissa kanaler används mer sällan som standard. Detta gäller exempelvis YouTube (79% minst någon gång senaste 12 månaderna), LinkedIn (28%), Pinterest (19% förra årets data). Den kanalen som används mest är YouTube på en 12 månaders period. Varje vecka är istället Facebook (69%)  och varje dag är även det Facebook (49%) tätt efter Instagram (47%).

• Facebook: Facebook fortsätt att tappa dagliga användare. Men har fler sällananvändare än förra året men på samma nivå som 21 och 22. De som använder Facebook varje vecka har ökat något (1%). Främst tappar Facebook bland 20/30 och 40-taliister samt bland 90-talister. Det dagliga användandet av Facebook ökar bland 60-70-talister
• Instagram: Ökar både gällande daglig användning, veckovis och mer sällan (12 månaders period). De två sista kategorierna visar Instagrams högsta användarantal någonsin.
• YouTube: Minskar det dagliga tittandet och även veckovisa. Det minskar i stort sett i alla ålderskategorier. Men användandet över en 12 månaders period har ej förändrats sedan förra året.
• Snapchat: Verkar ha hittat sin målgrupp och står sig stabilt även i år som tidigare år. Egentligen inte justering i någon ålderskategori sedan förra året. Med någon procentenhet ner för 80-, 90- och 00-talister
• TikTok: För många är nog denna som överraskar mest. TikTok står nästa helt still i jämförelse med förra året. Störst är den bland 00-talister där användandet också ökat med 1%. Bland 10-talisterna har användandet av TikTok sjunkit med 2%.
• Twitter (X): Twitter sjunker med 1% i år. Nästa år visar sig om det är en trend, eller tillfällighet. Twitter öka främst i ålderskategorierna 50-talister och något bland 70-talister.
• LinkedIn: På LinkedIn ökar användandet de senaste 12 mån. Men annars står plattformen som tidigare år ganska still. Bland 70-och 80-talister ökar användandet med 2%.
• Pinterest: Sjunker 1% i år. Men kan också vara inom felmarginalen. Är en kanal som har svårt att växa i Sverige. Men är populär bland främst kvinnor.
• Roblox: Sjunker 1% men ökar bland högstadieelever.
• Threads: Instagrams nya textbaserade sociala medier-app har lockat 2% av svenskarna
• BeReal: Förra året mättes appen BeReal som då hade 3% dagliga användare. I år har den tappat 1% ner till 2%.

Så har användandet av Facebook utvecklats mellan 2021- 2024

80- och 90-talister inte längre lika aktiva på Facebook

I år finns en tydlig trend där 80- och 90-talister minskar på sitt dagliga användande av Facebook. Medan 60-/70- talisterna ökar sitt dagliga användande. 80-/90-talister är mer aktiva i grupper, Marketplace och evenemang än att scrolla och ta del av inlägg i flödet.

Så har användandet av TikTok utvecklats mellan 2021- 2024

Ingen raket för TikTok

TikTok väntades nog hos de flesta att öka. Men vi ser en effekt helt tvärtom. De som använt TikTok senaste 12 mån har sjunkit likaså de som använt den minst varje vecka. Det dagliga användandet ligger på samma nivå. TikTok ökar 1% bland 80-talister och 00-talister men sjunker 2% i åldern 10-talister. Vilket ger ett netto lika från förra året.

Så många 90-/00-/10-talister tar del av samhällsinformation på TikTok

TikTok i topp när unga tar del av samhällsinformation

Redan förra året visade rapporten om hur många unga som tog del av nyheter via sociala medier och vilka kanaler. Främst i topp var Instagram, Snapchat och TikTok. 38% av 10-talisterna följer samhällsnyheter på TikTok.